《戰狼2》破52億後，是時候談談中國未來的單片100億和年度1000億市場瞭！
影視 一起拍電影
08.23 10:41
到瞭可成要中國不下地上 文| 呂世明
截至今日凌晨，《戰狼2》上映27天票房已突破52億，用“一部超現象級影片”都難以形容它的逆天之處。
從《捉妖記》到《美人魚》再到現在的《戰狼2》，超現象級影片的門檻不斷被提高，幾年前當業內大咖放言未來中國電影會出現單片50億或者100億時，大傢還會認為這個是妄人妄言，但在《美人魚》33億後僅僅一年半時間單片50億就已經出現，那麼未來中國電影市場能否沖擊單片100億和全年1000億市場呢，能夠達成這一切又需要什麼因素呢？
一、愛祖國
《戰狼2》賣得好，很多人會歸結於愛國主義情緒的上漲，但並不是所有打上愛國主義的標簽的影片都會大賣，之前《中國推銷員》便是比較負面的例子，評價合格的《建軍大業》也沒能因愛國主義的因素獲得大傢的青睞。
在未來愛國主義仍然會是很多影片能夠賣座的最基本因素，近期主題陰暗負面《殺破狼·貪狼》《破·局》在《戰狼2》上映的第三周均難撼動其霸主地位，說明內地觀眾中最大體量的路人影迷，基本的出發點仍然對負面題材的影片有本能的抵觸情緒。
二、愛人民
作為創作者，要瞭解觀眾，要從觀眾的出發點來搞文藝創作。這條訓誡幾乎是所有搞文藝工作朋友入學時老師反復強調的。近些年更接地氣的影片往往更容易獲得觀眾的青睞。曲高和寡、故作姿態的影片已經逐步脫離的主流觀影群體的審美。
從2010年的《讓子彈飛》成功到2014年《一步之遙》失敗，並不是薑文個人的問題，而是影迷群體在悄悄的轉換。三大導演張藝謀、陳凱歌和馮小剛近年作品票房的下滑也是其對更年輕觀眾逐步失去瞭號召力。
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愛人民的主旨是要求電影人多放下身段，去瞭解和傾聽青年觀眾的聲音和想法，電影作為一種文化產品，他所表達的和對觀眾潛移默化的影響是其他文藝作品不能企及，瞭解觀眾才會更好的為他們服務，觀眾也才會去消費你的電影。
三、題材廣
題材廣或者說題材的差異化是這兩年內地市場一個重要的潛流，很多較早之前沒有突破的題材影片均有驚人表現。中國內地市場因擴展和電商低價政策已經拉動瞭很多潛在觀眾，同時內地觀眾群體本身就是多樣化的，復雜多樣的觀眾構成也為多類型影片提供瞭各種機會，隻不過目前還是有很多群眾並沒有把去消費一些為他們拍攝的電影。但題材的多樣性還是未來中國電影重要的一環，畢竟僅靠目前賣座的三兩種單一題材已經缺乏對內地觀眾的吸引力。
不過目前來看，很多題材內地仍然有較大的執行障礙，比如科幻題材影片就目前情況來看，內地拍攝的仍然無法撼動好萊塢的霸主地位。八十年代初期，農村題材影片也曾經風靡一時，但時代變化使得都市題材影片成為瞭全面的主導，但農村題材的影片仍然對四線以下的市場有較好的吸引力，藉此來看，我們的題材仍然不夠豐厚。
四、重工業
因《戰狼2》爆棚，重工業最近不斷的被反復提及，同時對重工業的質疑和抵觸聲浪也一直沒有停息。其實我們對重工業的理解也很片面，特別是之前《摔跤吧！爸爸》完勝《銀河護衛隊2》更是讓質疑重工業的聲音得到瞭支援。
其實目前由中國電影人所提出的重工業電影如果用更專業規范的一些詞匯來表達應該叫“電影工業化體系”或者“電影產業系統集成”。重工業不能隻理解成為依靠視覺效果和動作場面來支撐的電影，而是整個行業由上之下的全面專業化體系。
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內地電影由計劃體制轉化到目前的初步市場體制，已經從由行政指導拍片過度到依靠市場需求或由制片方自發主導拍攝內容為導向，這就要求內地電影如果想要有更強的競爭力，勢必要從多個層面加強產業化的部署。電影自身的快銷品屬性愈發加強，觀眾對電影消費則要求每次觀影體驗都有不同以往的感受，這自然要對影片本身的工業化提出更高的要求。即便是像《二十二》、《岡仁波齊》這樣的作品，沒有強大的底層基礎支持也是難以完成的。
五、內容佳
今年市場的特殊在於像春季和初夏主打視效的幾部好萊塢重工業電影《極限特工：終極回歸》《生化危機：終章》《金剛：骷髏島》《加勒比海盜5：死無對證》等均突破瞭10億，但同時像《摔跤吧！爸爸》以劇情和內容為主要賣點的影片也實現瞭突破。但也看到曾經的超級IP《速度與激情8》《變形金剛5：最後的騎士》想僅僅依靠堆砌視效並沒有取得更強的突破。
因此未來內地市場純粹想依靠視覺效果拉動觀眾已經出現瞭一定的風險，倚重內容則會成為未來電影人應該努力的一個新的方向。不過並不是說未來一定要單純依靠內容來取勝，優質的內容和產業化體系並不矛盾，優質內容應該是未來所有中國電影最根本的基礎。
六、銀幕漲
目前內地銀幕數量約45000塊，預計今年底有望達到52000塊。這兩年內地影城和銀幕增長已經開始下探到三四線城市。2010年進入高速增長的一二線目前已經趨於瞭回落，但仍然保持瞭一定的增長幅度。
不過想要支撐千億市場和百億單片僅靠目前的不到五萬塊的銀幕是難以達到的。銀幕數量至少要達到8萬塊才有希望。到今年年底內地的影城數量有望達到一萬傢，如果以目前的情況對比，8萬塊銀幕會分配到一萬八千傢影城。那麼未來三四線影城的新建和一二線影城的翻建 社區三四廳影城的新建才會使得內地市場具有更強的號召力。
七、提台中註冊商標費用票價
很多人看見票價漲自然會有很大的抵觸情緒，但事實上，北美的票價目前已經漲到瞭一個非常高的水準。北美的票價從八十年代的平均3美元，九十年代的4美元，到2000年後則以更快的增長速度漲價，今年北美的平均票價已經漲到接近9美元。
進入八十年代，北美每年都有十億人次的觀影，在觀影人次穩定的情況（甚至有下滑）北美市場仍然有漲幅，依靠的自然是票價的上漲。
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內地市場進入院線化後，最低限價從最初的10元漲到15元，不過目前20元到30元這個結算票價已經維持瞭相當長的時間，雖然3D和一些特種影片把票價提升到35元乃至更高，但這一部分仍然不會對整體票價有絕對翻倍的影響。今年內地結算把服務費納入瞭系統，不過真正想要更高的拉升票價，漲價仍然是最具有實際效果的方法。
八、好檔期
目前內地市場有兩個最黃金的檔期，分別是春節長假和十一黃金周，同時今年寒假檔和暑期檔也均有不錯的表現，特別是寒假檔接力春節檔成為往年罕見的票房收割期。如果想達到千億的市場，則需要在春節長假和十一黃金周這半個月的假期內拿到130億以上的票房。同時周六也要拿到最低4.5億以上的票房，周末三天需要12億的來支撐。再加上五一、端午節和清明節三個小長假，他們要支撐起45億的票房，同時在工作日也需要達到每日破億的平均成績。
那麼把更有效的影片嵌入到更合適的檔期則顯得異常必要，今年清明節、端午節和五一小長假則並沒有影片有較為突出的表現，大傢總體感受這些小長假和平時的周末並沒有區別，未來中國想沖擊千億市場，要對檔期安排、特別是小長假黃金周的假期紅利更有效的利用起來。
九、豬隊友台中商標申請流程
千億市場的達成需要是整體市場的支撐，但百億大片的出現則要依靠運氣的成分居多，其中較為關鍵的因素便是同檔期影片的孱弱。最近兩年多部逆襲的影片很大程度都依靠瞭同檔期影片發揮差才成就瞭自己，能過獨立殺出重圍變成現象級的影片的還是鳳毛麟角。
其中像《智取威虎山》VS《一步之遙》；《港囧》VS《夏洛特煩惱》；《摔跤吧！爸爸》VS《銀河護衛隊2》，如果把這些影片最初的預測票房累加，那麼我們會發現和最初預測的總值幾乎持平。這也說明市場整體有一定的觀影訴求和穩定的基礎，大老虎和豬隊友的身份通常要到影片上映時依靠口口相傳才會確定。往往能夠成為現象級影片很大程度都要依靠同行來襯托，而且很多時候豬隊友並不是因為自身的品質不行，而且沒能更好的對應觀眾的口味。
十、神助攻
現象級影片的口碑發酵是較難掌控的，最初《美人魚》保底不到20億，但票房達到瞭33億，觸動星迷的情懷成為影片取勝的主要因素。《戰狼2》保底8億，片方內部看完預估15億，全國大范圍看片普遍預期已經燃燒到20億，但最終落點55億也是依靠到目前較為特殊國際地緣政治環境來助攻。
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但像《捉妖記》中途遭遇變故更迭瞭角色，獲得瞭觀眾普遍的感情分數不同，此類事件極難被二次復制。再比如方勵先生動情一跪觸動瞭類型片市場的冰點，但後續無一片可以憑借苦情消費觀眾。
百億單片的願望想要達成，最難把握的便是偶然因素的出現，偶然因素包含瞭太多難以預料的事情，政治、文化、地緣、經濟等，包括一些極小事件的發酵都會成為一部普通影片轉化為現象級影片的催化劑。
結束語
《戰狼2》最終票房達到55億後，肯定會再一次的刺激到市場，之前《捉妖記》、《美人魚》也都是華語片影片，高漲的票房勢必會刺激到更多人的神經，雖然這裡列出瞭十條可以促成千億市場百億單片的基礎，不過更多冷靜的電影人仍然不會看好這一天很快到來。
必須看到，以目前中國電影自身品質來看，要達成千億市場和百億單片的目標，我們要做的事情和工作還很多。這就好像吳京在我們的中國夢宣傳片中說的那樣，心往一處想，勁往一處使，就能實現我們的夢想。但這一切的根本基礎也就好像周迅在宣傳片裡面說的那樣，人世間的美好夢想，隻有通過誠實的勞動才能實現。
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